V supermarketech denně vidím, jak nás prodejci balamutí. Triky s cenou poznám na první pohled

Musím se smát lidem, kteří bezhlavě nakupují v akcích. Jejich plné košíky zlevněného zboží ukazují, jak absolutně neumí počítat. Zajímají je jenom tři věci. Barevně odlišená cedulka, napsaná výše slevy a konečná částka. Nic víc. Mají pocit, že nakupují levně, ale realita je úplně jiná.

Falešné akce jsou běžné

Připadá mi, že lidem úplně stačí, aby byla na cedulce s cenou jiná barva, aby tam byla napsaná slova jako „akce“ nebo „sleva“ a ihned toho nakoupí půl košíku. Co na tom, že cena je úplně stejná jako dříve, nebo možná i vyšší, než byla. Tyhle falešné slevy se snaží jen vyvolat pocit výhodného nákupu. A podle toho, co vidím v nákupních košících, to na mnoho lidí prostě funguje.

Méně je více

Druhý poměrně povedený trik je spojený s množstvím. Také jste se už setkali s tím, že balení salámu nemá roky obvyklých 100 gramů, ale jenom 80 g? Běžná věc. A důvod je jednoduchý, udržela se stále stejná cenovka a lidé si to pochvalují. A vůbec je nenapadne, že si za stejné peníze kupují méně. Takže se vlastně zdražilo.

Nejlepší ukazatel výhodnosti je dobře schovaný

Chápu, že supermarkety svou tvorbu cen staví na hlouposti lidí. A možná se jim ani nedivím. Když někdo nemá mozkovou kapacitu na to, zjistit si výhodnost, tak ať klidně přeplácí. Nechci totiž marketům úplně křivdit. Na cenovkách objektivní ukazatel výhodnosti nechybí. Ale je dobře schovaný. Obvykle je v rohu cenovky napsaný malým písmem. Ze zákona ale tam být musí – a to je správné.

Mám na mysli takzvanou cenu za jednotku, tedy cenu za kilogram nebo litr. Tady nic ošidit nejde. Když potom vidím, že akční zboží je v ceně za jednotku méně výhodné než to neakční, mnohdy od lepší značky nebo s lepším složením, chytám se za hlavu. Lidé mají plné košíky toho zlevněného, přitom věci za lepší ceny leží v regálech. Cena za jednotku je přitom ten jediný správný ukazatel u všech balených potravin, protože tady nelze zákazníka obalamutit třeba zmenšeným množstvím nebo falešnou akcí.

Zdroj: Autorský text, e-mailový příspěvek čtenářky Anety C., redakčně zkráceno a upraveno.